下半年，新造車勢(shì)力紛紛加大“搞事情”的腳步。最近幾天，先是電咖汽車宣布推出高端品牌ENOVATE，小鵬汽車8月2日也宣布取得40億元的B＋輪融資，而下周，前途也將宣布首款量產(chǎn)車K50正式上市，并首次大規(guī)模開放工廠參觀等。
如今，新造車還沒實(shí)現(xiàn)大規(guī)模在市場(chǎng)立足，但資金實(shí)力與產(chǎn)品的“PK”，卻開展得如火如荼。交付較早的電咖汽車，也馬不停蹄宣布打造高端品牌。電咖汽車董事長(zhǎng)兼CEO張海亮日前接受包括南都記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段而言，新造車企業(yè)還沒有必要分出個(gè)梯隊(duì)，但未來(lái)兩到三年市場(chǎng)給予的認(rèn)可將極為關(guān)鍵。
張海亮：新造車還沒必要分梯隊(duì)
作為新造車勢(shì)力，電咖汽車是少有已經(jīng)進(jìn)行交付半年以上的車企，首款車型EV10銷量已經(jīng)破千，雖然數(shù)量不大，但在新造車當(dāng)中已經(jīng)相當(dāng)“突出”，另一在市場(chǎng)上進(jìn)行較久交付的還有云度，而蔚來(lái)汽車最近也開始了小規(guī)模的交付。
不過(guò)，就在7月31日，電咖汽車就馬不停蹄推出全新高端子品牌——ENOVATE，相較于電咖EV10定位年輕、租賃市場(chǎng)，ENOVATE的首款量產(chǎn)車卻要對(duì)標(biāo)寶馬i5、特斯拉Model3等車型。
“在企業(yè)發(fā)展不同的階段，我們可能聚焦不同的、主要的應(yīng)用上面，電咖汽車一開始推出了一個(gè)精品小車，滿足租賃，或者一些年輕客戶的用車，作為一個(gè)代步工具。但這個(gè)車肯定不是代表我們整個(gè)電咖公司的實(shí)力，不能代表我們整個(gè)公司的一個(gè)形象，所以我們從公司本身能力來(lái)講，我們完全可以駕馭一個(gè)高端的品牌，推出高端的、系列的車型。”對(duì)于為何要推出高端品牌，張海亮如是告訴記者。
他表示，從小車開始，這個(gè)電動(dòng)車市場(chǎng)逐步起來(lái)了，“前兩年小車在電動(dòng)車?yán)锩姹壤容^高的，但是我們感覺從人們對(duì)汽車電動(dòng)車這個(gè)接受程度越來(lái)越高，而高端的、比較大型的、更好質(zhì)量的高品質(zhì)車，也越來(lái)越被接受，我們差不多八九個(gè)月以前已經(jīng)開始打造這樣一個(gè)高端的品牌。”電咖汽車“高舉高打”的做法，也容易被聯(lián)想到蔚來(lái)、拜騰、前途等造車新勢(shì)力，其率先進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品都是高端車型，其中蔚來(lái)ES8已經(jīng)上市。至于ENOVATE，其在紹興的工廠在建設(shè)中，預(yù)計(jì)明年六月份全線可以建成投產(chǎn)，明年下半年推出進(jìn)入市場(chǎng)。
（電咖汽車CEO張海亮）
針對(duì)外界常常提到的新造車勢(shì)力對(duì)比問(wèn)題，張海亮表示，關(guān)于新勢(shì)力造車梯隊(duì)的問(wèn)題，初創(chuàng)的新勢(shì)力企業(yè)現(xiàn)在還停留在起步階段，或者是頭兩三年的導(dǎo)入期，以真正實(shí)力來(lái)劃分梯隊(duì)的話，可能還需要一些時(shí)間，“從我們角度來(lái)講，我們當(dāng)然希望成為第一梯隊(duì)，但目前定義還過(guò)早，還是要看第一個(gè)車出來(lái)什么樣，你的產(chǎn)品推向市場(chǎng)之后，經(jīng)過(guò)兩到三年進(jìn)行市場(chǎng)的認(rèn)可，才能真正找到客戶對(duì)你的定位，到底你是屬于哪一個(gè)梯隊(duì)的。”但張海亮透露，首款高端車型，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、價(jià)格、客戶氣質(zhì)方面，都會(huì)達(dá)到高端歐系品牌的標(biāo)準(zhǔn)。
如今，新造車勢(shì)力尚未大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)，評(píng)判賣不賣得好的問(wèn)題，固然尚早。但就以資金實(shí)力尤其是融資實(shí)力而論，電咖汽車顯然并非處于第一梯隊(duì)，就在今天，小鵬汽車對(duì)外宣布，已經(jīng)完成簽約總額40億元人民幣的B＋輪融資，由春華資本、晨興資本以及小鵬汽車董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬聯(lián)合領(lǐng)投，這也是新造車勢(shì)力中，2018年迄今以來(lái)有公開的最大單輪融資，借此小鵬汽車的估值已經(jīng)達(dá)到250億元。對(duì)比電咖汽車目前累計(jì)25億元的融資，小鵬汽車的單筆融資就已經(jīng)遠(yuǎn)超對(duì)手，而被外界認(rèn)為新造車目前的“頭部”勢(shì)力——蔚來(lái)汽車和威馬汽車，融資早已突破百億級(jí)別。
（ENOVATE的中文名稱還沒確定）
不過(guò)，對(duì)于25億元夠不夠的問(wèn)題，張海亮強(qiáng)調(diào)，電咖汽車只做量產(chǎn)化，不會(huì)做“炫酷的概念車”，“所以我們（造車）速度也會(huì)相對(duì)快。”電咖汽車首款量產(chǎn)車EV10，借助東南汽車共同生產(chǎn)，早在去年廣州車展上已經(jīng)上市。
新勢(shì)力紛紛扎堆高端
雖然先期也主打小型車市場(chǎng)，但電咖汽車很快就跟許多造車新勢(shì)力，在高端化上走到了一起。
以蔚來(lái)為例，目前在售的ES8售價(jià)突破40萬(wàn)元，也堪稱“最高端”的自主新能源車之一，而且在這之前，蔚來(lái)曾推出EP9電動(dòng)超跑，堪稱“高舉高打”的典范。而拜騰則在誕生之初，就明確要立足高端市場(chǎng)，公司兩名主要?jiǎng)?chuàng)始人畢福康和戴雷，也出身自傳統(tǒng)豪華品牌，目前拜騰的SUV概念車BYTON M－Byte Concept和豪華轎車概念車BYTON K－Byte Concept，都已經(jīng)對(duì)外亮相，前者將于明年下半年正式上市。此外，前途、游俠等新造車勢(shì)力，第一款車同樣將定位高端。小鵬汽車雖說(shuō)強(qiáng)調(diào)主打主流產(chǎn)品，但首款交付給外界用戶的量產(chǎn)車G3，預(yù)售價(jià)也在20萬(wàn)元至28萬(wàn)元，從售價(jià)上已經(jīng)拋離一眾傳統(tǒng)的自主品牌。
不過(guò)，如果橫向?qū)Ρ刃略燔嚒氨亲妗碧厮估膊浑y發(fā)現(xiàn)，先從高端車型入手，再逐步推出價(jià)格下探的車型，也是新高端品牌的常規(guī)動(dòng)作，Model3得益于Model S以及Model X的市場(chǎng)積淀，要打入市場(chǎng)易如反掌，雖然產(chǎn)能依舊嚴(yán)重不足，但Model 3已經(jīng)在美國(guó)轎車銷量榜上站穩(wěn)。實(shí)際上，蔚來(lái)第二款量產(chǎn)車ES6也定位緊湊級(jí)SUV，定位比ES8也有所下降。至于拜騰，聯(lián)合創(chuàng)始人戴雷今年4月份告訴南都記者，第一款量產(chǎn)車的售價(jià)會(huì)在30萬(wàn)元起，“高端版本會(huì)比40萬(wàn)高一些，其實(shí)說(shuō)實(shí)話，我們的定價(jià)太低了，因?yàn)閱螐耐庥^來(lái)看，我們的車都值五六十萬(wàn)。”
不同如今新造車有著幾乎相同的起跑線，我國(guó)自主品牌在過(guò)去多年的發(fā)展中，在高端化路上可謂碰壁不少，直到如今，吉利和長(zhǎng)城分別孵化的領(lǐng)克和WEY，作為高端品牌的代表，才在市場(chǎng)上正式立足，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，領(lǐng)克是吉利與沃爾沃的共同打造的合資品牌，但上述兩個(gè)品牌車型的起售價(jià)也在15萬(wàn)上下，和定位動(dòng)輒幾十萬(wàn)的新造車“高端”勢(shì)力，相距甚遠(yuǎn)。
電咖汽車CMO向東平則告訴南都記者，建立新品牌，尤其是高端品牌并不簡(jiǎn)單，這是非常全面且包含許多細(xì)節(jié)的問(wèn)題。“比如蔚來(lái)，它做了一輛跑車，并不是只是因?yàn)樗隽艘惠v跑車，大家就覺得它是很高端，或者很超前，其實(shí)是從整個(gè)層面，包括產(chǎn)品，包括營(yíng)銷，包括渠道，包括所有與客戶交流溝通的細(xì)節(jié)，都是一個(gè)完整體系。”
據(jù)悉，ENOVATE將基于iMA智能數(shù)字化架構(gòu)，規(guī)劃五年推出八款智能化汽車，逐步實(shí)現(xiàn)從A0級(jí)到C級(jí)，從轎車、SUV到MPV，從乘用車到商用車的產(chǎn)品布局，覆蓋私人、共享及物流新能源汽車市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年，將達(dá)到36萬(wàn)輛的計(jì)劃銷量。
“汽車企業(yè)從初創(chuàng)企業(yè)來(lái)講，一般來(lái)講，無(wú)非是死在資金上，或是死在產(chǎn)品上，這個(gè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)上以后，不能真正被客戶接受，或者你的產(chǎn)品定位沒有被用戶認(rèn)可，這樣就不可能打開市場(chǎng)，這樣的話，將來(lái)會(huì)走向衰落，走向消失，所以我覺得關(guān)鍵還是你自己的品牌定位，以及承載品牌定位的這個(gè)產(chǎn)品，是不是做到符合你這個(gè)原先的這樣一個(gè)想法，一個(gè)定位，所以這個(gè)我覺得是非常重要的。”對(duì)于電咖之后的高端化，張海亮評(píng)價(jià)道。
