7月2日，一條重磅“爆料”席卷汽車圈：原觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇加盟長城汽車，正式出任長城汽車集團(tuán)副總裁，并直接向王鳳英總裁匯報(bào)，主要負(fù)責(zé)長城汽車的新能源和皮卡板塊，工作職責(zé)包括銷售，渠道，品牌和市場傳播等。
“營銷悍將”寧述勇的到來，將會(huì)給正在轉(zhuǎn)型的長城汽車注入新力量。
汽車圈的營銷達(dá)人
始于媒體，盛于營銷，這是寧述勇職業(yè)生涯的寫照。
媒體人出身的寧述勇，曾在新華社國際部擔(dān)任記者，并參與報(bào)道愛爾蘭和平談判、阿以和談、中美領(lǐng)導(dǎo)雙邊會(huì)談等重要事件報(bào)道。不過，這名敢闖敢拼的山東小伙兒在做了六年記者后，果斷放棄“鐵飯碗”，先后進(jìn)入摩托羅拉、索尼愛立信、美國陶氏化學(xué)等大型跨國公司從事品牌傳播工作。從記者到職業(yè)經(jīng)理人的17年時(shí)光，不僅為寧述勇帶來了宏大的格局觀和戰(zhàn)略意識，更豐富了他的品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，讓他成為營銷界的杰出人才。
在跨國公司任職多年的寧述勇，一直希望馳援中國本土企業(yè)。功夫不負(fù)有心人，2010年春，寧述勇看到吉利要并購沃爾沃的消息時(shí)，內(nèi)心激動(dòng)不已，并于同年五月毛遂自薦加入浙江吉利控股集團(tuán)，成為李書福的助理、吉利集團(tuán)副總裁，以及沃爾沃并購項(xiàng)目的發(fā)言人。
吉利成功并購沃爾沃后，寧述勇在擔(dān)任沃爾沃中國區(qū)傳播副總裁的七年時(shí)間里，積極嘗試品牌傳播創(chuàng)新，讓以“環(huán)保”、“安全”著稱的沃爾沃，多了“人性化科技”的標(biāo)簽。值得一提的是，寧述勇善于利用粉絲經(jīng)濟(jì)，力推“國民老公”彭于晏代言沃爾沃，改變了沃爾沃一貫保守的品牌形象。“彭于晏、沃爾沃展臺(tái)”在2017上海車展期間曾一度占據(jù)微博熱搜榜，引起了年輕人的關(guān)注。
2017年，希望更進(jìn)一步的寧述勇再一次選擇離開，牽手正處于困境中的觀致汽車，擔(dān)任觀致汽車主管市場與公關(guān)的執(zhí)行副總裁。
憑借“直播＋騰訊視頻＋線下營銷”的創(chuàng)新模式，寧述勇將幾乎快被市場遺忘的觀致重新拉回到消費(fèi)者的視野，由他主導(dǎo)的IP品牌“瘋狂的觀致”，為觀致汽車贏得家和眾信的30000輛訂單。除此之外，寧述勇還積極進(jìn)行車載5G的應(yīng)用開發(fā)，讓觀致成為第一個(gè)擁有5G實(shí)驗(yàn)設(shè)備的汽車企業(yè)。
從媒體到外企、從外企進(jìn)入汽車圈，寧述勇總是從一個(gè)舒適區(qū)跳到一個(gè)未知區(qū)，每一次新挑戰(zhàn)都是“一場硬仗”，但他從來都是迎難而上并且總能帶來驚喜，這樣不可多得的營銷人才無疑會(huì)被任何一家汽車品牌所青睞。
從埋頭造車到抬頭營銷
一直以來，長城汽車以品質(zhì)為追求的核心，并不善于進(jìn)行品牌宣傳與營銷。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，長城汽車的營銷方式略顯脫節(jié)。終于，一向認(rèn)定“酒香不怕巷子深”的魏建軍，在2015年7月的長城汽車哈弗品質(zhì)藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)上，正式宣布要對長城汽車的品牌外傳播做出調(diào)整，并明確表示要加大品牌推廣力度，多做體驗(yàn)式營銷。
在中高端品牌WEY的預(yù)熱、上市以及銷售的過程中，我們便可以清晰地看到長城在品牌營銷方面的逐漸轉(zhuǎn)變。魏建軍親自擔(dān)任WEY“品牌代言人”，讓W(xué)EY品牌從一出生便自帶光環(huán)，帶來了極強(qiáng)的話題性。
緊接下來，長城汽車邀請C羅為WEY VV7代言，引起了極大的關(guān)注，讓更多的年輕人熟悉WEY。
除此之外，長城汽車與各大專業(yè)汽車門戶網(wǎng)站合作，直播哈弗H6的碰撞測試；攜手萬達(dá)集團(tuán)，進(jìn)入全國主要城市的萬達(dá)中心，讓消費(fèi)者靜距離接觸WEY……
長城不再只是低頭造好車，注重營銷、重塑長城品牌價(jià)值正逐漸成為長城發(fā)展的重心之一，而營銷達(dá)人寧述勇的到來，正好彌補(bǔ)長城在品牌營銷與傳播方面的短板。
新能源將成寧述勇的新“舞臺(tái)”？
眾所周知，除了傳統(tǒng)燃油車，新能源領(lǐng)域的布局也已成為關(guān)乎長城未來的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，寧述勇的加盟，將助力長城汽車順利完成“2025”戰(zhàn)略規(guī)劃。擁有的豪華品牌沃爾沃的營銷經(jīng)歷，寧述勇無疑將會(huì)給WEY的品牌運(yùn)營注入新的力量。
長城汽車規(guī)劃2025年實(shí)現(xiàn)新能源車型銷量達(dá)到100萬輛，其中WEY品牌除了已推出的首款插電混動(dòng)車型WEY P8外，未來將會(huì)推出更多的新能源車型。除此之外，長城汽車旗下的首個(gè)新能源品牌歐拉也將陸續(xù)推出新能源車型。寧述勇的到來，有望進(jìn)一步提升長城汽車的品牌與產(chǎn)品營銷能力。
