最近江淮汽車公布了一份數(shù)據(jù)不太好看的2017年財務(wù)報告。報告中，江淮汽車2017年實現(xiàn)營業(yè)收入491．46億元，同比下降6．37％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4．32億元，同比下降62．83％。但是，其中包含了政府補(bǔ)助的6．02億元。如果扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤，江淮汽車實際虧損9314萬元，同比下降111％。這也是江淮汽車自2010年以來的首次虧損。
面對利潤的暴跌，高管團(tuán)隊自斷其臂，包括董事長安進(jìn)在內(nèi)的江淮汽車董事以及營銷團(tuán)隊，去年薪酬集體減半，甚至今年繼續(xù)降薪。看來這是效仿了長城的做法。長城汽車由于去年的銷量未達(dá)標(biāo)，董事長魏建軍和總裁王鳳英分別自罰了300萬元和200萬元年薪，這在國內(nèi)自主品牌的車企中，還是頭一回。
看來，江淮汽車扭虧為盈的決心很大，今年設(shè)定的目標(biāo)也很“高遠(yuǎn)”：2018年計劃銷售各類汽車及底盤60萬－67萬輛、實現(xiàn)營業(yè)收入585億－650億元，同比增長幅度最高都達(dá)到30％以上。在SUV領(lǐng)域已經(jīng)敗北，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源領(lǐng)域，扛著如此沉重的任務(wù)，江淮汽車今年的路看來并不好走。
敗陣SUV
去年，江淮汽車的整體銷量頹勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年，江淮汽車銷售各類汽車及底盤產(chǎn)品51．09萬輛，同比下降20．58％；銷售乘用車22．22萬輛，同比下滑39．5％。其中，SUV車型與上一年相比，跌幅最大。
其實，最近幾年，江淮汽車一直都是倚靠SUV支撐著。去年，江淮SUV的銷量為27．55萬輛，其中小型SUV瑞風(fēng)S3這款最高售價不超過10萬元的車，曾創(chuàng)下月銷2萬輛的成績，2016年單車銷量就達(dá)到19．79萬輛。但是，去年整個SUV市場增速突然放緩。來自乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國SUV市場的增幅高達(dá)43．6％，而在2017年，這一增幅陡然回落至15．3％。不過，吉利博越、榮威RX5以及長城哈弗H6等當(dāng)紅SUV的銷售沒有受到太大影響，而像江淮S3、S7這樣的車型就不可避免地遭到擠壓。
2017年江淮SUV產(chǎn)品銷量僅為 12．13 萬輛，同比下降56％，其中S3僅銷售5．3萬輛，去年6月上市的中型SUV瑞風(fēng)S7的月銷僅為2000輛左右。而且今年銷量繼續(xù)下滑，1月銷量為1103輛、2月銷量為395輛。
汽車行業(yè)資深分析師賈新光對時代周報記者表示，自主SUV細(xì)分市場去年的價格戰(zhàn)打得特別慘烈，江淮汽車主力車型瑞風(fēng)S3受寶駿、長安的低價SUV沖擊銷量不佳，重點產(chǎn)品瑞風(fēng)S7上市后推廣宣傳未能及時跟進(jìn)，也導(dǎo)致銷量爬坡遲緩。因此，此前自主品牌在SUV市場獲得的成功，并不能被認(rèn)為自主品牌在這一市場具有絕對優(yōu)勢，只是合資車企布局相對不如自主迅速和靈活，使得自主品牌贏得了先發(fā)制人的“窗口期”。一旦合資品牌在SUV全面布局，這一市場的競爭白熱化，那些產(chǎn)品競爭優(yōu)勢不強(qiáng)的車企必然會遭遇挑戰(zhàn)。
寄望新能源
目前，江淮現(xiàn)有的產(chǎn)品陣容中還找不到一款車型，可以逆轉(zhuǎn)當(dāng)下的不利態(tài)勢。因此，只能把希望寄托在新能源領(lǐng)域。確實，2017年，江淮汽車的新能源車全年累計銷售2．83萬輛，同比大幅增長54％。乘聯(lián)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)還顯示，今年2月份，江淮新能源汽車銷量為3048輛，同比增速為2238％，位居第三名。1－2月累計銷量達(dá)到將近7000輛，累計同比增長5235％，預(yù)測第一季度有望突破萬輛。今年，江淮汽車還將推出多款新能源產(chǎn)品，形成A00、A0、A、B級車產(chǎn)品矩陣，打造具有6個平臺10多款可售產(chǎn)品的產(chǎn)品線，覆蓋新能源各細(xì)分市場，預(yù)計推動該業(yè)務(wù)板塊今年銷量同比再增長30％－40％。
除此之外，江淮在新能源方面的增長點，還有與大眾的合資。據(jù)悉，江淮汽車與大眾合作的首款小型SUV預(yù)計今年上半年就可以達(dá)到預(yù)售條件，下半年會向預(yù)定的客戶進(jìn)行車輛交付，算是能看到盈利的曙光。
然而，時代周報記者了解到，這款“思皓”品牌的車型，其外形尺寸、動力參數(shù)與去年10月上市的江淮iEV7S基本一致。即便江淮完全淪為大眾的代工廠，也還是能賺到代工費(fèi)的，還有代工生產(chǎn)的蔚來汽車，也將有望在下半年正式量產(chǎn)。
日前，江淮汽車旗下首款家用多功能乘用車瑞風(fēng)R3啟動預(yù)售，江淮旗下另外兩款MPV車型新款瑞風(fēng)M3、M4也同時上市。這樣，MPV新車或許能共同帶動江淮汽車業(yè)績的回暖。
在新能源積分方面，江淮汽車2016年可用于交易的新能源積分?jǐn)?shù)量為54876分。根據(jù)業(yè)內(nèi)專家的預(yù)測，新能源積分的單價會在幾百元至上千元之間，未來還會隨“雙積分”政策的正式實施而水漲船高，這對江淮來說，意味著未來或?qū)⒂猩蟽|元的積分交易收入。
新能源補(bǔ)貼退坡影響
雖然江淮汽車將未來押寶新能源，但也并不是高枕無憂，新能源補(bǔ)貼政策的調(diào)整，牽動著江淮汽車敏感而脆弱的神經(jīng)。從2017年財報來看，新能源車的收入確實不少，達(dá)到52．02億元，但是其中政府補(bǔ)貼21．33億元，占比高達(dá)41．02％。可以對比的是，2016年新能源汽車板塊共實現(xiàn)收入32．69億元，收到補(bǔ)貼金額35．74億元，補(bǔ)貼占比例為109．31％。仔細(xì)算下來，2017年純電動乘用車iEV4、iEV5和iEV6S的單車補(bǔ)貼由9萬元降至5．4萬元，同比下滑 40％左右。
不僅如此，由于電池系統(tǒng)能量密度沒能達(dá)到2018年新能源汽車補(bǔ)貼的最低要求，江淮汽車包括iEV7在內(nèi)的多款車型將從今年6月12日起無法獲得國家補(bǔ)貼。補(bǔ)貼歸零的話，對江淮汽車的應(yīng)收將會造成嚴(yán)重影響。
至于江淮汽車過度依賴的合作伙伴大眾和蔚來，也是危機(jī)四伏。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為江淮iEV7的“換殼”車思皓，其市場前景堪憂，那么，如果這款產(chǎn)品就是江淮大眾合作的方向，江淮大眾的整個合作就都令人擔(dān)憂了。還有，江淮汽車與蔚來汽車合作的首款車蔚來ES8去年年底已經(jīng)上市，但是能否得到市場認(rèn)還需要時間的檢驗。
這樣看來，江淮汽車最后的一棵“救命稻草”恐怕就是MPV了。雖然江淮汽車在MPV市場布局較早，但是此前一直集中在商用MPV領(lǐng)域，家用MPV起步已經(jīng)晚了。而且，近年來很多合資品牌也在MPV市場發(fā)力，已將將江淮汽車擠出了銷量榜單的前十名之外。更客觀地來說，MPV市場的整體熱度及消費(fèi)需求仍然無法與SUV相比，市場份額非常小。就拿今年的數(shù)據(jù)來說，今年前兩個月，我國乘用車共銷售393．17萬輛，其中MPV銷售30．01萬輛，占比只有7．6％。江淮汽車在SUV失了市場，而想在MPV領(lǐng)域奪回來，贏面似乎很少。
來源：時代周報
記者：劉陽
