都說,幸福來得快,去得也快。
5 月 22 日,就在中國宣布進口車稅率下調后僅 3 小時,特斯拉官方聲明 Model S、X 同步降價 5-9 萬元,連 7 月 1 日新政正式施行前的訂單也一并適用。
幸福了還沒一個月,6 月 16 日,國務院宣布將對美產汽車在內的 500 億美元商品加征 25% 關稅。到今天,特斯拉已暫停接收來自中國的定制訂單(現車尚可購買)。
中美貿易戰,讓特斯拉在中國涼了大半——至少一時如此,且尚無改善跡象。
(官網顯示的預訂交付時間為 9 月)
截止發稿,特斯拉中國官網上仍留有預訂通道(預計 9 月交付,妥妥需加征新稅)。但作者咨詢某特斯拉門店后,得到的反饋是上周五便已不再接受新的預訂訂單,而現車、準現車處于“賣一輛少一輛”的情況,最受歡迎的 SUV 車型 Model X 的入門版 75D 現車早已售罄。
其實就在中國宣布將加征 25% 關稅的第二天,北京就有部分特斯拉門店傳來“低配現車已售空”的消息。畢竟,假如參考當初降稅時的降價幅度,當 7 月 6 日正式加征 25% 的報復性關稅,特斯拉 Model S、X 的價格漲幅將高達 12-20 萬元,整體關稅稅率將達到 15%+25%=40%,屆時調價后的特斯拉汽車將基本不具備購買價值。
對美進口車加征 25% 關稅,很多人說受影響最大的就是特斯拉和林肯,兩家在中國內地都僅有進口車銷售。
這是從市場角度去看,而從兩家內部情況看,林肯至少還背靠著整個福特集團,特斯拉卻要面臨幾乎完全丟掉中國市場的局面。2017 年,中國市場在特斯拉全球銷量中占比已近 20%。
6 月 12 日,中國宣布對美加征報復性關稅前四天,埃隆·馬斯克通過一封內部信,宣布特斯拉將裁員 9%(約 4000 人),并坦承此舉是為降低開支以期實現盈利。考慮到馬斯克一直密切關注著中美貿易問題,而特斯拉的財務狀況緊張已久,在這么一個時間點宣布裁員,難免讓人和之后的事情聯系起來。

(Elon Musk 通過內部信宣布裁員)
現有的進口車業務即將涼透,傳了一年多的在華建廠也算是黃了。就在 6 月初的股東大會上,特斯拉還剛剛給中國新工廠起了個 “Dreadnought(無畏艦)” 的名字。然而名字起得好也擰不過政治大腿,允許貿易敵對國獨資建廠(并且還是本國首例),這種可能性基本為零。
而對于特斯拉來講,如果希望能趕上 2019-2020 年這個傳統車企電動車集體爆發的時間節點,2018 年底前敲定工廠問題是最后的機會。
6 月 5 日,奧迪在中國宣布其首款純電動 SUV E-Tron 將于今年 8 月 30 日發布;寶馬在 5 月 29 日開建專供國產電動 SUV iX3 的二期電池工廠;更早一點,奔馳投產純電 SUV EQ-C 的新基地于 5 月落戶北京順義。
順利的話,德系三駕馬車真正意義上、花心思打造的純電動車:奔馳 EQ-C、寶馬 iX3、奧迪 E-Tron,都會在 2020 年之前,以國產身份登陸國內車市。沒有人會忽略中國純電動車市場,這塊很可能是汽車行業近年來最誘人的大蛋糕。
如果 2018 剩下的半年里,中美貿易戰不能有所緩和,那么對于特斯拉,不論 Model 3 還是將來的 SUV 車型 Model Y,面對 2019 年的中國純電動車市場將只能做個看客。


